Como montar um Plano de Marketing para Escritórios deCoworking

Com mais concorrência na indústria de Coworking do que nunca, tornou-se cada vez mais importante comercializar seu espaço de forma eficaz. Abaixo, discutiremos um plano de marketing de escritório de coworking para o crescimento, algumas dicas que são bastante diretas e outras um pouco mais inovadoras.

Eu entendo que um ‘plano de marketing’ para um escritório de coworking pode envolver um orçamento mínimo ou nenhum disponível. Especialmente nos estágios iniciais de seu espaço. Portanto…

Seja criativo com suas estratégias de marketing! É um reflexo do seu espaço e de você como operador. O principal objetivo é atrair novos membros para sua localização. Lembre-se de que eles podem estar escolhendo entre várias opções na mesma área. Faça o seu se destacar!

Falar com pessoas!

Quão simples é isso? Não subestime o valor de simplesmente conversar com alguém e promover seu espaço.

Seja em um ambiente social ou um evento de networking, nunca pare de promover o seu espaço. Casualmente. Não é como um vendedor de carros.

Apenas interagindo com alguém, você pode passar sua mensagem sem parecer agressivo. Parece um pouco desatualizado, mas muitas vezes ignoramos as mensagens nas redes sociais ou nos e-mails com mais facilidade do que descartamos uma conversa sincera.

Site de qualidade

Se você tem um orçamento limitado e precisa se concentrar em um aspecto do marketing, concentre-se no dinheiro disponível aqui.

Certifique-se de que haja informações de contato facilmente disponíveis (várias opções de contato, se possível). Atualize continuamente o site com os próximos eventos em seu espaço, preços atuais, notícias do setor e fotos que retratam positivamente uma grande comunidade de Coworking.

Crie um logotipo poderoso e impactante. Será o aspecto mais reconhecível do seu espaço e quando você estiver no ponto onde outros sites apresentam o seu logotipo, ele precisa se destacar entre muitos concorrentes. Certifique-se de que o nome do seu espaço esteja em destaque no logotipo.

Um  bom exemplo disso é do Beework, um Coworking de Ribeirão Preto/SP.

Hospedar eventos

Seu espaço pode ser muito mais do que apenas um local de Coworking. Você pode ver toneladas de rostos novos entrando pela porta quando houver eventos públicos em seu espaço. Algumas sugestões:

  • Se um de seus membros faz ioga ou gosta de boa forma, veja se ele gostaria de dar uma aula no espaço.
  • Faça uma festa para solteiros. Esta indústria está cheia de jovens profissionais que procuram uma ótima maneira de conhecer alguém novo.
  • Organize um happy hour onde os membros podem convidar seus amigos. Autoexplicativo. Quem não ama um happy hour de sexta-feira após uma longa semana?
  • Ofereça dias de passe grátis. Promova um dia por mês ou por trimestre, dando um passe de um dia gratuito para não-membros. É uma maneira simples de colocá-los na porta em um ambiente de trabalho normal e permitir que seu espaço se destaque.

Ofereça uma creche

Se for viável em seu espaço uma parceria com alguma creche próxima, essa é uma das vantagens que está se tornando cada vez mais popular no Coworking. Os espaços em todo o país são voltados para pais que querem / precisam trabalhar em casa porque têm filhos pequenos.

Mídia social

Você sabia que eventualmente isso estaria na lista. Sites como Facebook, whatsapp, Twitter e Linkedin são a maneira mais rápida de alcançar um vasto público e o grupo demográfico certo (na maior parte).

Certifique-se de usar as mídias sociais corretamente. Envolva-se com outras localidades, com seus membros e com os principais participantes do setor, como GWA e GCUC. Ações e retuítes ajudam muito a tornar sua marca visível para aqueles que nunca a viram antes.

Membros do Spotlight

Esta é uma ideia muito legal, fácil de implementar e que funcionou de forma muito eficaz para alguns escritórios de coworking fora do país. Eles queriam apresentar seus membros que basicamente fazem um trabalho incrível. Então, toda semana, eles postam uma foto de um membro em seus sites de mídia social e o que eles amam no escritório de coworking.

As postagens apresentam uma oferta de desconto de assinatura e um link para associar-se. E se você tiver orçamento para fazer uma postagem promovida em qualquer um dos sites de mídia social, isso é ainda melhor.

Permuta

Quando um orçamento financeiro não está disponível, a troca pode ser um grande trunfo para o crescimento do seu espaço.

Considere fazer parceria com um site ou blog local, por exemplo. Os freelancers ou blogueiros deles podem usar o seu espaço e você, por sua vez, obtém um anúncio no site deles por um período de tempo combinado.

Fale com seus membros. Se algum deles estiver envolvido com design gráfico, SEO, relações públicas ou qualquer outra coisa que beneficie o seu espaço, esse pode ser um ótimo lugar para negociar.

Além disso, considere que a possibilidade de novas oportunidades de troca pode surgir ao receber novos membros em seu espaço. Membros que foram inicialmente atraídos por … um anúncio trocado, por exemplo.

Boca a boca via membros

Seus membros podem e devem ser seu maior patrimônio. Se você opera um ótimo espaço, que cria um forte senso de comunidade entre os membros e é uma atmosfera divertida para todos trabalharem e socializarem, eles falarão por você.

Seus membros terão orgulho de espalhar a palavra por meio de todos esses métodos que acabamos de discutir. Eles vão gostar de trazer amigos para um evento em seu espaço, liderar uma aula ou promover suas postagens nas redes sociais.

O segredo é nunca pensar que você é grande demais para fazer as pequenas coisas. Fale com as pessoas, interaja com os membros e incentive a positividade. Destaque o excelente trabalho de seus membros. E use a mídia social a seu favor, mesmo que comece pequena. Seja dedicado e reserve um tempo para construir sua marca.

Certifique-se de construir um site que comunique todos os aspectos importantes do seu espaço para um membro potencial. E incentivos criativos para os membros indicarem amigos.

Como dissemos, certos elementos de marketing exigirão algum esforço financeiro por trás deles. Mas a grande maioria dessas estratégias exige apenas tempo e dedicação.

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